湖北省粮食局

为了推进我省菜籽油和优质稻米两个产业链建设,扩大“荆楚粮油”销售,今年省粮食局争取省财政安排3500万元组织开展“荆楚粮油促销季”系列活动。该活动自10月15日开启以来,通过多方式、多渠道联动促销和宣传推介,效果明显,取得了开门红。

一是政策支持,驱动效果初显。本次促销季从活动资金中安排2000万元粮油消费券,直接惠及消费者,分批次在“全国粮食安全周”、“双十一”、“双十二”、“元旦”、“春节”等重要节假日投放,首批200万元“荆楚粮油消费券”已投放到商超、电商等平台上,直接拉动销售超过1000万元。

二是同步让利,叠加效应显著。联合省内粮油龙头企业、各大商超及电商平台同步让利,采取以线上平台抢券抵扣、商超门店购物满减等方式,用于支持购买湖北优质米面油等粮油产品。消费者通过线上线下领券满减等优惠措施,综合获得让利达31%以上。15家重点粮油企业积极参与促消费活动,纷纷让利叠加,让消费者享受消费券惠民折上折的优惠,最大优惠可达50%。

三是多平台联动,立体宣传推介。线上平台每天通过12个直播间开展网红、达人、主播等直播带货,在无流量投入的情况下已实现300万以上人次曝光量,日销售额均在10万元以上,后期计划投入50余万元费用进一步提高曝光率,拉动销售,并重点突出高端粮油产品的宣传;线下开展了“荆楚粮油”进社区、进机关等活动,并在近31个媒体和平台进行了现场活动直播和新闻报道,累计宣传达100余次,通过持续曝光,宣传覆盖面已超1300万人次,大大拓宽了我省粮油品牌的传播范围,为后促销活动营造了良好的氛围。