湖北省粮食局

为创新开展“荆楚粮油”省域粮油公用品牌宣传,着力提升品牌的影响力,助推我省菜籽油和优质稻米产业链高质量发展,在省粮食局的指导下,由省粮食行业协会主办的“荆楚粮油”大讲堂暨认知产品盘点讲座大年初八(2月17日)在武汉开讲。品牌认知战体系创立人谈云海博士、武汉易观品牌公司创始人陈寿东受邀讲课,湖北农发集团、省粮油集团、湖北虾乡、民天米业、当阳红缘丰、金帆食品等30余家企业相关负责人参会受训。

讲座分为理论授课与认知产品盘点两个环节,谈云海博士深度聚焦产品发展的瓶颈问题,以“亮点思维”为新的思维模式,从支点战术、认知产品、源点用户、样板市场等角度,系统分析认知产品驱动品牌战略的方式方法,由浅入深引导大家理清品牌定位与认知产品、单一认知与多元经营的辩证关系,并重点介绍了“战术盘点”的实用工具。

在实操阶段,谈云海博士指导现场学员进行了认知产品盘点梳理与学习。通过理清亮点,构建认知思维,按照三个维度进行三轮打分,从我省目前的农产品和粮油产品中提炼出核心认知产品,最终筛选出认知产品的关键元素,并延伸出品牌打造的“支点战术”。

此次讲座内容丰富全面,互动性高,可操作性强,既有理论认知阐释,也有实操练习培养,对于提升“荆楚粮油”省域公用品牌价值认知,避免竞争焦虑,精准定位品牌特点,提升品牌宣传效果,具有很强的指导性和借鉴意义。同时为粮油企业改变品牌建设和营销模式,修正战术战略思维,加快培育具有市场竞争力的品牌提供了全新的工作思路。